¡¡¡Vamos Me#em!!!

Es el mejor spot televisivo de la historia de la publicidad política argentina, he dicho, y lo creo.

Salió al aire en aquellos días posteriores a la primera vuelta electoral de Mayo de 2003, antes de que el destino determinara que no iba a haber segunda.

Aún hoy recuerdo el estremecimiento que me provocó verlo, junto a una profunda aprensión: sucede que el spot apela de una manera tan directa y visceral a lo emotivo... que... que deba un poco de miedo -irracional, infundado- de que por obra de esa pieza publicitaria la taba pudiera darse vuelat a favor del riojano.

Souto fue el factótum del spot, y el amigo Federico Murcia hace poco escuchó una conferencia del tipo, a partir de la cual elaboró estas reflexiones, colgadas anoche en el féisbu:

¿Porqué el Kirchnerismo levanta en las encuestas? Una posible respuesta la dio sin querer Carlos Souto, publicista de De La Rúa 1999 y Menem 2003 en Mayo pasado cuando dio una conferencia en la UNSaM. En esa charla recordó la renuncia al ballotage de Menem, Souto dijo que no estaba de acuerdo. "ese fue el fin de su car ...rera política" ya que, según recuerdo que dijo, el electorado "necesitaba" darle un cachetazo para recién después, poder perdonarlo. Menem amputó esa posibilidad a la ciudadanía, y con ello, la posibilidad de reestablecer el vínculo con la ciudadanía. traspolando la situación ala actualidad, en 2009, la gran carga negativa que el gobierno habia generado con la 125 (potenciada por los medios obviamente) precisaba una canalización, una forma de expresarse. La situación era similar, había una gran negatividad con el Gobierno nacional que debia ser castigado. Así fue. La derrota en Buenos Aires y en la mayoría de los distritos electorales, permitió que esa negatividad fuera manifestada de una manera contundente.

Esto quiere decir que la ciudadanía buscaba, como muchos dicen, un cambio en la titularidad del Poder Ejecutivo? No necesariamente. En esa oportunidad no hubo un pedido expreso de corrección hacia algún determinado lugar. La disparidad de opciones electorales que se beneficiaron del malhumor electoral no permiten determinar un rumbo definido hacia el cual el oficialismo debía encaminarse. Antes bien, fue una expresión de disgusto, de escarmiento. Pero no de cambio en un sentido determinado. Sí lo fue, por dar un ejemplo, la elección de 1997 donde el FrePaSo en gran medida y la UCR, en parte logran sintetizar las aspiraciones de cambio respecto del menemismo. En cambio, en 2009, no hay tal cosa. Los ganadores fueron diversos. Por un lado, De Narvaez, por otro Pino Solanas, en algunos lados la UCR, y en otros alternativas locales como Juez en Córdoba.

Ya sea por la propia incapacidad de la oposición, ya sea por la inteligencia del oficialismo que operó sobre todas las variables de la elección (acortamiento de las elecciones, listas testoimoniales, etc.), no llegó a conformarse UNA alternativa clara a la del gobierno. ANtes bien, el gobierno reaccionó, cambio los modales, eligió enemigos más definibles y mejoró aspectos centrales de su comunicación con la sociedad. pero por sobretodo, dio muestras de haber entendido el mensaje, y por sobretodo, tuvo la inteligencia de exponserse, de dar la cara, de bancarse el chirlo.

Esto liberó parte de la negatividad acumulada desde marzo de 2008, descomprimió los ánimos y con ello,permitió, al menos en parte, que parte del electorado, se abriera nuevamente a la posibilidad de "escuchar" lo que el gobierno tenía para decirle. No hace falta decir lo bien que el gobierno aprovechadó esta nueva oportunidad que se le presentaba.

Lo demás es historia conocida.

¿Y, qué les parece?